Fundamentos de
Mercadotecnia
Docente: Esperanza Farfan Pons
Semestre: Segundo
Actividad
“1ra Fase del proyecto, planeando el lanzamiento”
Alumna: Diana Edith Alejos Rico
Matricula: ES1421009765
Mexicali b, c. a 05 de abril del 2015
Unidad 1
“Leche en
polvo para infantes Nan Pro1”
Introducción.
En
esta actividad podremos observar de qué manera se maneja la mercadotecnia para
la promoción de algún producto o servicio, se mostraran las diferentes etapas,
así, como los procedimientos establecidos para la funcionalidad del mismo,
señalaremos el proceso de la mercadotecnia, así, como el modelo y factores. Nuestros consumidores en este estudio
serán los infantes de (de 0 a 6 meses), y la importancia que tiene este producto para su desarrollo.
Proceso
de mercadotecnia:
Características del
producto:
La
alimentación como el respirar es uno de los procesos primordiales que realiza
el ser humano al nacer, sin duda la leche materna es la mejor para el ser
humano ya que contiene todos los nutrientes que el cuerpo requiere para su
desarrollo. Sin embargo existen madre las cuales no han podido amamantar a sus
hijos por diversas causas, la fórmula para bebes como es en este caso la leche
“Nan Pro1” puede proporcionar los nutrientes necesarios para el crecimientos y
desarrollo, como son el hierro, vitaminas, proteínas, calcio y otros nutrientes
esenciales para un desarrollo saludable, avalado en México por la OMS
(Organización Mundial de la Salud) como un alimento que cumple con los
nutrientes necesarios para el infante.
Características
del consumidor:
En este caso, lo que lleva al consumidor adquirir este producto es
la falta del alimento materno, lo cual es vital para el desarrollo de un recién
nacido, busca obtener los mayores nutrientes posibles y la más alta calidad y
confiabilidad en el producto.
El consumidor antes de adquirir un producto pasa por un proceso de
compra lo cuales identificaremos a continuación:
Necesidad: Sabemos que el recién
nacido necesita el alimento, en este caso es la leche materna, al no tenerla se
busca otro alimento que nos proporcione los necesario para un buen desarrollo.
Información: Antes de realizar la
compra de Nan Pro 1, los padres verifican si el producto cuenta con lo
necesario y si esto es de calidad.
Evaluación: Buscar otro producto que
este bajo las posibilidades y que ofrezca lo necesario.
Compra: Se llega a la conclusión
que Nan Pro 1 ofrece realmente los nutrientes que un recién nacido necesita
para un buen desarrollo.
Consumo: Ya obtenido el producto se
consumó y se observa si todo va bien.
Resultado de
utilización del producto: Si el producto es bueno se seguirá comprando y además se
recomendara.
Factores
externos (SIM):
La
leche Nan Pro 1, es conformada por la empresa Nestlé, esta compañía cuenta con
150 años de experiencia en nutrición infantil, esta empresa creo el programa “empieza bien, crece sano” para
ofrecernos los mejores estándares de
calidad en su producto, realizando estudios constantes sobre los nutrientes que
necesitan los recién nacidos, como sabemos la leche materna es el estándar insuperable de
nutrición infantil, Pro 1 contiene Bifidobacterium lactis, el único pro biótico
aprobado por la FDA, además de proporciona los nutrimentos indispensables para
el desarrollo físico y mental del lactante; estimula sus defensas inmunológicas
a nivel intestinal gracias a las características de su sistema PROTECT PLUS
. NAN PRO 1 se presenta en lata de 400 y 900 g con una medida
dosificadora de 4,3 g, sus precios son desde $70 a $160 MN, y se puede adquirir
en cualquier súper mercado, farmacia o tiendas departamentales con productos de
bebe.
Factores
Internos (SIM):
Nestlé
el creador de la leche Nan Pro1, tiene como filosofía, la misión de, deleitar a
las familias mexicanas con productos nutritivos, saludables y de la más alta
calidad. Así como la visión de querer ser reconocida como la empresa líder en
nutrición, salud y bienestar, además de los valores necesarios como son;
calidad superior, ser los mejores en todo lo que realizan, confianza y
transparencia etc. Nestlé es una Empresa Humana que responde concretamente a
las necesidades individuales de los seres humanos en el mundo entero, poniendo
especial énfasis en el bienestar de sus consumidores y de sus empleados, lo
cual se refleja en su actitud y en su sentido de la responsabilidad hacia la gente.
F.O.D.A
Fortaleza:
Excelente
calidad en su producto.
Fuerte
responsabilidad social de la empresa
Dedicación
en el proceso de creación de algún producto
Gran
competitividad en el mercado por excelencia en calidad de producto.
Trabajo
en equipo por parte de todos los que integran Nestlé, gracias a una buena
relación entre empleados y su cultura organizacional
Oportunidad:
Crecimiento
de consumo por su alta calidad alimenticia
Expansión
de adquisición
Utilización
de nueva tecnología para medir el grado alimenticio
Adaptación
de las necesidades de los consumidores
Constante
revisión al proceso de elaboración
Debilidades:
Le
falta llegar a cubrir todo el mercado
Falta
de planta de producción nacional
Amenazas:
Mal
manejo de su producto
Contrabando
Inestabilidad
en el país, por ende en las ventas
Competitividad
de precio o calidad de producto con otras marcas.
Plan estratégico (Producto, Precio,
Promoción y Plaza).
Producto:
Formula de inicio para lactantes, con hierro y pro bióticos. Leche en polvo Nan Pro 1 de Nestlé. Con su rectificación proteica 70/30 proteínas
de suero/caseína, han sido adaptadas por medio de un proceso que se traduce en
una mejor utilización de la proteína por parte del lactante debido al nuevo
perfil de aminoácidos y su alto contenido de a-lactalbúmina, que:
v
Evita someter a estrés los órganos inmaduros del
lactante.
v
Disminuye la carga renal de solutos.
v
Evita el estreñimiento.
v
Disminuye los residuos proteicos de los cuales se
alimentan las bacterias proteolíticas a nivel intestinal.
Precio: Nestlé
basa sus precios pensando en los consumidores, lo cual se pueda tornar
accesible y así brindar la alimentación adecuada para los infantes, el cual es
su principal objetivo.
Promoción: Nestlé para poder llegar al consumidor y a sus expectativas, realiza
encuestas personales, por internet y teléfono, con la finalidad de conocer lo
que la gente necesita y así lanzar un producto alimenticio de excelencia y alto
valor nutricional, que responda a sus necesidades en cada etapa de la vida.
Plazas: Nestlé es el primer grupo
alimentario mundial con 500 fábricas repartidas por todo el mundo, por eso es
que la evolución demográfica es muy variada dependiendo del país, la renta, las
costumbres… Por tanto el público objetivo es muy variado y la empresa intenta
adaptarse a los hábitos alimenticios de cada país en donde está presente.
Fuete de Investigación:
